Microsoft driver sin Windows Store ytterligare tillsammans med Best Buy

"En av aspekterna där Apple slår Microsoft på gatan är i sina butiker. De där sajterna som säger hej jag är Apple och jag är speciell redan innan jag går in i butiken. De är centra där människor försöker lära sig om sina produkter, varifrån de lämnar övertygade om att den här potten är den bästa."

"Men Microsoft, vad har du? Ja, Windows-produkter dominerar nästan alla datorhyllor, men vilka produkter? Jag vet inte om dig, men när du ser de typiska Windows 8 (eller till och med Windows 7 i vissa fall) bärbara datorer på displayen är det första du tänker på inte vilken cool dator.Det är samma sak som min kollega Juan sa till oss för ett tag sedan: dessa produkter säljer inte bra för användaren. Lösningen är densamma som alltid: om du vill göra det rätt, gör det själv. Och det är vad Microsoft börjar göra, öppna egna butiker. För några timmar sedan tillkännagav det ytterligare ett steg i denna riktning, genom att samarbeta med Best Buy."

600 butiker i USA och Kanada

Best Buy är en kedja av elektronikbutiker (liknande vad Media Markt är i Spanien) mycket utbredd i USA och Kanada. Från och med nu kommer 600 av dessa butiker (500 i USA och 100 i Kanada) att ha en Windows Store, utrymmen mellan 140 och 200 kvadratmeter fokuserade på Windows, Surface, Office, Windows Phone och Xbox. Filosofin är densamma som i Apples butiker: massor av utrymme, prylar redo att prova och anställda som kan produkten utan och innan.

Fördelen med att förknippas med Best Buy är att de snabbt blir synliga: de samarbetar med den främsta elektronikdistributören, de kommer att göra gemensamma kampanjer och konsumenterna behöver inte gå till andra butiker för att se vad den erbjuder Microsoft.

Det betyder naturligtvis inte att de i Redmond måste börja investera i sina egna butiker och ta dem till fler länder. Varför? Det är inte för att de kommer att sälja tusentals och åter tusentals produkter i dem. Anledningen är en annan: det är gloria. Det jag sa innan, ger konsumenten en känsla av att de köper något speciellt .

Det är i viss mening för att motverka bilden som Microsofts produkter har just nu: ful, tråkig, grå... normal. Att äga butiker är det bästa sättet att förändra denna känsla och även sprida en varumärkeskänsla som Redmonders verkligen skulle kunna använda.