Vissa PC-tillverkare klagar på Surface Book

Vid det här laget tvivlar ingen på att Surface Book, som tillkännagavs av Microsoft förra veckan, lovar att bli en utmärkt produkt som kommer att tilldrar sig många konsumenters intresse när den väl släpps ut (i själva verket gör den det redan i sin pre-sale-fas, efter att redan ha uttömt lagret av alla sina modeller).

Faktum är att i vissa analytikers och tillverkares ögon visar sig Surface Book vara för bra , och inte positivt känsla. Detta beror på att Microsofts nya bärbara dator skulle hota andra tillverkares (dess partners!) deltagande på en marknad som redan minskar oavbrutet.

"En stor störning har inträffat i styrkan, som om miljontals Lenovo Yogas plötsligt skrek av skräck och sedan tystades."

"Detta återspeglas i saker som uttalanden som en Asus-chef gjorde på dagen för Surface Books avtäckande. Jonney Shih, företagets nuvarande president, hade detta att säga när han presenterade Redmonds bärbara dator: > Asus on the Surface Book: Vi måste prata med Microsoft om detta."

En del av Shihs irritation verkar bero på det faktum att Microsoft inte informerade sina partners i förväg om lanseringen av den här enheten, vartill chefen för Windows-divisionen, Terry Myerson, svarar att de i Redmond meddelade sina partners om lanseringen av nya enheter från Surface-sortimentet, men utan att ge mer specifika detaljer för att behåll händelsens överraskning (annars hade det blivit läckor, vilket var precis vad man undvek denna gång).

Microsoft har också gett andra svar och betonat att för dem är relationer med deras tillverkningspartners extremt viktiga (vilket är sant), men samtidigt försöker de komplettera sin roll, expanderar Windows-ekosystemet mot segment där de idag har en mycket svag närvaro, såsom avancerade bärbara datorer (något Guillermo Julián redan berättade om för mer än ett år sedan).

Det underliggande problemet: tillverkare klarar inte uppgiften

Det finns flera skäl att tro att i denna begynnande konflikt (om vi kan kalla det så) är orsaken mer på Microsofts sida än hos tillverkarna som känner sig hotade.

Till att börja med, om tillverkarna gjorde sitt jobb rätt, skulle Surface Book inte ens behöva existera (eller snarare, den skulle inte behöva tillverkas och säljas av Microsoft).Vi kommenterade redan här då hur hårdvarans roll i nya Microsoft inte är att utgöra en affärsmodell i sig, det vill säga att Microsoft inte vill att dess verksamhet ska vara hårdvarutillverkning, utan att skapa nya enheter som ett sätt att ett slut: Utöka och förbättra Windows-ekosystemet Täck områden som tillverkarna inte täcker.

Microsoft gör det rätta: för en kamp mot medelmåttighet i Windows-ekosystemet

Tidigare har Microsoft avbrutit lanseringen av enheter (som Surface Mini) som överlappar för mycket med vad andra tillverkare redan gör bra. Microsoft vill inte ta bort deras andel i de segmenten eftersom, som vi sa, tillverkning av datorer inte är Redmonds bransch. Men de är fast beslutna att agera i de kategorier där medelmåttighet eller motvilja från Dell, HP, Asus och liknande skadar plattformen och ger människor skäl att byta till Mac eller Chromebook.

"

Just high-end är ett av de segment där PC-tillverkarna debiteras mest. De dyraste bärbara datorerna idag är bara medelstora bärbara datorer med fler specifikationer (mer av samma), något som låter självklart, men det borde inte vara det, eftersom high-end är det segment där vi borde se mer innovation. och ny teknik som går framåt för hela branschen, som vätskekylning, en speciell GPU och Muscle Wire-kontakten som håller Surface Books display."

Det är svårt att tro att företag som uteslutande ägnar sig åt att tillverka datorer inte kan göra det bättre än Surface Book

Med Surface Book är det enda Microsoft gör ställer en ribba eller ett mål som tillverkarna måste överträffa Och sanningen är att det visar sig svårt att tro att företag som främst är dedikerade till att tillverka datorer inte kan göra bättre än en Surface Book, skapad av ett företag fokuserat på mjukvara och tjänster (och om de verkligen inte kan, vad är deras anledning till att existera? har de utvecklat en konkurrensfördel som motiverar deras närvaro i branschen?).

Slutligen bör tillverkare betrakta som en möjlighet det förnyade intresset för avancerade datorer som har uppstått efter tillkännagivandet av Microsoft. Företaget har varit mycket noga för att inte starta ett priskrig, och tar istället ganska mycket bet alt för sin nya utrustning, som fortfarande säljer som varmt bröd.

Detta är ett bevis på att det finns en vilja att betala för premium bärbara datorer, och att om Asus, Lenovo, Dell och företaget gör saker kanske lyckas väl fånga en viktig del av de intäkter som Microsoft får idag inom detta område (och få ännu bättre resultat, eftersom de har ett bättre distributionsnätverk på global nivå).

Kort sagt: Kära tillverkare, sluta gråta över Surface Book och gå och sparka lite.